안녕하세요! 오늘은 건강기능식품의 옥외광고 전략 3가지에 대해 이야기해보려고 해요. 건강기능식품은 요즘 많은 사람들이 관심을 가지는 분야인데요, 그만큼 옥외광고를 통해 소비자와 소통하는 것이 매우 중요해졌습니다. 그럼 건강기능식품의 옥외광고 필요성과 어떤 전략을 옥외광고에서 사용하면 좋을 지 자세히 살펴보겠습니다.
목차
0. 옥외광고의 필요성
1. 전략 1: ??
2. 전략 2 : ??
3. 전략 3 : ??
4. 결론 및 마무리
건기식은 온라인 마케팅만 하면 될까요?
매출이 확 뛰는 마케팅,
결국 옥외광고로 돌아갑니다.
커넥트럭이 많은 광고주분들을 만나다보면 온라인 마케팅에 힘을 쏟으시다가 결국 마지막은 옥외광고로 돌아가시는 분들이 많습니다. 그 이유는 건강기능식품은 소비자들에게 제품보다 "브랜드로 인식"되는 것이 매우 중요하기 때문입니다. 건기식 시장 경쟁은 갈수록 치열해지고 있기 때문에 제품의 브랜딩이 결국 독보적인 플레이어로 자리매김하는 것이 필수입니다.
그렇다면 어떤 전략으로 옥외광고를 진행해야 할까요?
전략 1
제품 장점 딱 하나만, 딱 한 개의 메시지로 어필
첫 번째 전략은 건강기능식품의 효능을 직접적으로 어필하는 것입니다. 소비자들은 제품의 효능을 직관적으로 한 눈에 이해할 수 있어야 하는데요. 예를 들어, 위 사진에서처럼 유산균 제품을 홍보할 때에는 세균의 숫자100조마리 / 유산균 숫자 1조를 크게 강조하여, 유산균의 효능을 직접적으로 어필할 수 있습니다. 해당 광고는 숫자의 대비가 더욱 극명하게 나타나면서 제품의 장점이 잘 전달되고 있죠.
제품의 장점 딱 한 가지를
한 가지 메시지로 전달해보세요.
이렇게 제품의 장점 딱 한 가지를 한 가지 메시지로 강조하는 광고를 통해 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있는데요. 간혹 제품의 정보를 많이 전달하기 위해 옥외광고 안에 수많은 정보를 전달하려는 분들이 있으신데요. 이는 옥외광고에서는 적합한 방식이 아닙니다. 옥외광고는 2~3초 남짓 볼 수 있기 때문에 제품의 필요성을 짧은 메시지로 전달하여 강력한 각인효과를 노리는 것이 가장 적합합니다.
전략 2
위치 선정을 통한 타겟팅
두 번째 전략은 옥외광고의 위치 선정입니다. 건강기능식품의 주요 소비층을 고려하여 광고를 배치하는 것이 중요한데요. 예를 들어, 서울의 수많은 지역들 중 건기식의 수요층이 많은 4060세대들이 거주하는 곳을 타깃으로 삼는다면 효과적으로 집행할 수 있습니다.
또한, 특정 시간대에 많은 사람들이 모이는 장소, 서울 기준 강남역 등에 광고를 배치하면, 더 많은 소비자에게 노출될 수 있죠.
전략 3
소셜 미디어와의 연계는 필수
커넥트럭 건기식 광고 분석 자료
세 번째 전략은 소셜 미디어와의 연계를 통한 광고입니다. 최근 광고시장이 디지털로 많이 옮겨가면서, 대표님들 혹은 담당자님들이 온라인 마케팅의 중요성은 알고 계신데요.
다만 소비자들의 구매 과정을 살펴보면, 옥외광고 하나로 혹은 온라인 마케팅 하나로 극적인 매출 상승을 이뤄낸다기 보다 온오프라인이 함께 연계될 때 매출이 확 뛸 수 있게 됩니다.
어떤 매체든
일관된 톤앤매너로
어필하세요
특히 위 사례들처럼 옥외광고와 온라인 모두 일관된 컬러, 메시지로 소비자들에게 어필해야 소비자들에게 동일한 브랜드 이미지로 전달될 수 있다는 점을 유의하셔야 합니다 !
온오프라인에서 지속적인 노출을 이루고, 시너지를 낼 수 있는 구조를 잘 만들어 소비자와의 소통을 강화하는 것이 중요할 것 같습니다 :)
건강기능식품 뿐만 아니라 제품을 알리는 브랜드가 옥외광고를 할 때는,
브랜드가 놓인 시장 상황을 잘 이해하고 뾰족한 문제점을 찾아 솔루션을 만들어내는 게 가장 중요한데요.
만약 옥외광고 진행에 있어
광고 기획 혹은 디자인에 어려운 점을 겪고 계시는 분들이 있다면
합리적 가격으로 노출이 잘되는 옥외광고 매체 찾고 계시다면
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여러분들의 브랜드의 입장에 서서
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