디지털 시대, 옥외광고의 위기론?

 

옥외광고는 시대를 역행하는 광고 매체야

 

 

최근 한 대표님께서 하신 말씀인데요, 사실 이 말이 틀리다고 할 수는 없습니다. 요즘 사람들은 스마트폰과 같은 작은 화면에 더 많이 시선을 고정하고, 길거리에서 마주치는 광고는 그저 스쳐 지나가는 경우가 많으니까요. 우리가 살아가는 이 시대는 정보가 넘쳐나는 시대입니다. 그래서 소비자들은 더 많은 정보를 쉽게 얻을 수 있지만, 그만큼 주의가 분산되기 쉽습니다.

 

이런 상황에서 브랜드가 소비자의 마음을 사로잡으려면, 그들의 일상에 자연스럽게 스며드는 방법을 찾아야 합니다. 소비자들은 이제 단순한 광고 메시지보다는 그들의 삶과 연결된 경험을 원하고 있습니다. 브랜드가 소비자와 진정한 관계를 맺기 위해서는 그들의 일상 속에 들어와야 하고, 지속적으로 소통해야 하죠. 그렇지 않으면 소비자에게 잊혀질 수 있습니다.

 

“물질 과잉 시대의 유효한 마케팅은
소비자의 인식을 점유하는 데 있다."
책 <결국 오프라인> 중에서

책 <결국 오프라인>에서도 강조하듯이, 지금은 물질이 넘치는 시대이기 때문에 효과적인 마케팅은 소비자의 인식을 점유하는 데 있습니다. 브랜드가 소비자에게 각인되기 위해서는 그들의 일상에서 자연스럽게 인식될 필요가 있습니다. 소비자들은 일상에서 브랜드를 보고 기억할 수 있는 다양한 경험을 원하기 때문에, 브랜드는 그들의 삶에 의미를 주는 존재가 되어야 합니다.

 

 

 

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